Pollueuse, onéreuse, ringarde… Les clichés sur l’imprimerie sont sévères et tenaces. Pourtant, le secteur se renouvelle et s’améliore continuellement. Par cet article, nous souhaitons vous donner des axes de réflexion et des arguments infaillibles afin d’imprimer sans culpabiliser et redonner à l’imprimerie l’image qu’elle mérite.
1 – Protection de l’environnement et imprimerie : des termes compatibles.
Le papier serait le matériau le mieux recyclé en France et fabriqué à partir de ressources renouvelables. En effet, 99% du papier aujourd’hui est issu du recyclage ou de forêts gérées de manière durable. Le papier peut être recyclé jusqu’à sept fois.
De plus, si des questions persistent au sujet de la forêt amazonienne, sachez que sa déforestation est due pour plus de 79% à l’élevage et 1% à la coupe illégale de bois pour l’industrie.
Enfin, si nous devions comparer le papier avec le digital, pourrions-nous affirmer que ce dernier serait moins polluant ? Pas certain. Une personne consomme en moyenne 212kg de papier par an, ce qui correspond à 500KWH de dépense énergétique. De son côté, le PC moyen dépense 800KWH par an. Vous pensiez faire un geste pour la planète en dématérialisant l’envoi de vos factures ? Un envoi électronique dépense 242g de CO2, ce qui correspond à l’envoi de 15 factures papier… A méditer.
2 – Vos méninges vous disent : « merci ! »
La lecture sur papier améliore la concentration et la mémoire. Elle est plus efficace que celle sur écran. Sur celui-ci, notre concentration est moins accrue et cela est dû à différents facteurs, la luminosité de l’écran, le scroll, les différents médias sur une même page (audio, vidéo, lien …) Tous ces éléments provoquent une « désorientation cognitive » et saturent le cerveau d’informations pour finalement en retenir peu (peut-être l’essentiel) = effet zapping.
3 – Innovation rime avec impression
Le secteur de l’imprimerie attire de plus en plus de chercheurs. Ceux de l’Université de Wake Forest en Caroline du Nord ont conçu une technologie d’impression 3D de tissus biologiques permettant de construire des cartilages d’oreille, des muscles, des fragments de mandibules et des os crâniens humains à partir de cellules souches et autres « matériaux » biologiques.
Plus à notre portée, des papiers connectés s’animent via son smartphone et font apparaitre un contenu enrichi (vidéo, coupon de réduction, animation…). Ce papier commence doucement à faire son entrée dans le secteur de la publicité.
4 – Pensons à la population !
Poursuivons avec un argument plus léger, nous sommes âgés.
En effet, l’âge moyen en France dépasse les 40 ans. Le papier est un outil (que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître) qui a séduit et accompagné toutes les générations n’étant pas nées avec Internet (Y et … Z), donc les plus conséquentes.
Les habitudes sont compliquées à changer et c’est une nouvelle agréable lorsqu’il s’agit des bonnes. Ces générations transmettront donc aux prochaines leurs bonnes habitudes, par exemple, ouvrir son journal, déchirer un paquet cadeau, jouer aux cartes, afficher un poster, recevoir une carte postale, collectionner ses places de concerts, faire ses premières cartes de visites…
5 – L’importance de la tradition
Le print génère de la valeur à travers un savoir-faire ancien, des techniques nouvelles, des façonnages précis, des textures étonnantes, des collaborations avec des designers graphiques, du besoin d’information depuis toujours… Avec le temps, le papier a imposé naturellement crédibilité et affection.
6 – La nostalgie de l’objet
En pleine mode du « c’était mieux avant », un véritable engouement s’opère autour des vinyles, des polaroids, des cassettes, du mobilier vintage… Le papier ne passe pas à côté puisque le charme opère aussi pour des belles collections de livres d’art et même de vieux magazines people.
Dans un monde qui change à une vitesse impressionnante, le secteur du print sait s’adapter et innover rapidement. L’imprimerie a évidemment sa place à l’ère du digital puisque ces deux termes sont largement compatibles. Alors cassons un peu les clichés pour enfin rendre à l’imprimerie l’image qu’elle mérite.
